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这群到巴黎走秀的老奶奶火了!“银发经济”风口已来

发布时间:2019-11-07 18:33:08  |   来源:老矿网  |   人气:751
“银发经济”是指围绕老年群体展开的一系列消费行为与经济现象。市场认为,随着老年群体的逐渐壮大,“银发经济”在未来会是一个非常庞大的市场,甚至会成为未来经济发展的新引擎之一。阿里巴巴凭借银发族成功制造话

平均年龄超过60岁,白发苍苍,妆容精致,气质优雅……一群在巴黎街头“炫耀”的祖母最近从喋喋不休的状态转移到了海外。

早些时候,这群拥有数百万粉丝的网络名人拍摄了一段只有15秒的短片,点击率超过1亿次,评论接近10万次。奶奶的蜡染旗袍和她的设计师也很受欢迎。

在15秒钟内,时尚老奶奶剧团和千岁没有落下蜡染,粉丝们带来了实惠。巨大的流量背后是备受关注的“银发经济”市场。

“银发经济”是指围绕老年人的一系列消费行为和经济现象。公共数据显示,2018年,中国60岁及以上老年人口超过2.49亿,占总人口的17.9%。老年人口数量首次超过0-14岁的人口数量,这为老年人与年轻人的比例带来了历史性的转折点。据估计,到2030年,中国60岁以上人口将达到3.6亿,占总人口的四分之一。

市场认为,随着老年人口的逐渐增长,“银发经济”将成为未来非常大的市场,甚至成为未来经济发展的新引擎之一。

从“勉强”到“劈手派对”

在今年的热门电视剧《一切都好》中,无论是叫嚣着要带着大儿子回到美国,还是弹出的《我想用手喝咖啡》,男主角之一苏大强的表演都引起了众多争议。直到最后两集都被“洗白”的苏大强,已经超越了当代年轻人对老年人的认知:“购买力不足”、“不愿为自己花钱”。

老年人的生活方式不一样。

京东数字科技研究所和中国人民大学国家发展与战略研究所今年6月联合发布的《在线生活消费数据报告》(Online Life Consumption Data Report)显示,2018年“60岁之前”无论是人均消费还是消费水平增长,都将远远超过其他代消费者,这表明老年人已经摆脱了“省衣省食、留在室内、抱孙子在家”的旧刻板印象,更加注重自身的生活质量。

用今天年轻人的话来说,我妈妈“不相信淘宝,也不需要用每一滴”实际上是在刷她的声音,从很多拼写中买拖鞋,唱国家K的流行歌曲,用漂亮的文章制作相册,然后把它们转发给她的姐妹和家人。

随着智能手机和移动支付的普及,中老年人群逐渐成为数字消费的新势力。

从阿里巴巴刚刚发布的今年“十一”黄金周消费数据来看,“银发”不仅点菜外卖,了解网上购物,热爱旅游,还愿意花钱进行高端体检和医疗美容。黄金周假期的最后一天是重阳节。许多人还提前为父母准备礼物和安排活动来表达他们的孝心。

研究机构发现,在消费升级的背景下,老年人更加追求多样化和个性化的体验。随着科技创新和智能家居的发展,越来越多的科技元素被融入到中老年人的产品中,智能已经成为未来的消费趋势。

“银发经济”是疯狂的

阿里巴巴2018年发布的一则招聘广告曾经吸引了吃瓜人的眼球:“年薪40万,60岁以上,意见领袖和社区居委会成员优先。”许多年轻人感叹说,辛苦一年后,他们的年薪比不上舞女。

事实上,阿里巴巴的高薪员工不是普通的方块舞者,而是那些中老年人圈子稳定、影响力大的人,他们的目的是参与“白银经济”。

阿里巴巴成功地用它的银发员工创造了这个话题,但该公司以前展示“银发经济”并不少见。早在2009年11月底,大足激光就宣布进入养老产业,从而为上市公司投资养老产业拉开帷幕。

据不完全统计,目前a股市场参与养老理念的上市公司有近60家,行业集中度明显,主要集中在房地产行业、金融行业、医疗保健行业、信息技术行业、选择性消费行业等。

其中,房地产企业主要是建立养老院社区来布局养老产业,如万科集团;

医疗保健行业的上市公司大多依靠自身优势进入养老领域。例如,同仁堂在去年10月建造了一个与养老金相关的客厅,重点放在中国特色的养老金上。

金融业,尤其是保险业,也是养老金市场布局的主力军。例如,中国人寿的全资子公司国寿投资在北京、江苏等地建造了养老公寓。

一些业内人士坦率地向记者承认,养老行业的空间充满了想象力,各种资本一直在竞相抢占这个风口。虽然在发展过程中有许多困难,但对养老服务盈利模式的社会资本大胆探索从未像现在这样迫切。

政府的“有形之手”推动“风口”

同样紧迫的是政府。

从三部委发布的《智能健康养老产业发展行动计划(2017-2020)》到今年4月国务院办公厅发布的《关于促进养老服务发展的意见》,5月国务院常务会议进一步部署加快发展社区养老和家政服务业的措施。 工业和信息化部9月发布的《促进老年产品产业发展指导意见》和民政部近日发布的《关于进一步扩大养老服务供给、促进养老服务消费的实施意见》等相关政策已经出台。

从这些政策的角度来看,主要侧重于促进家庭和社区护理服务,促进医疗护理结合,加快以公私建设为重点的多层次、多元化护理机构的建设和改革,加大对护理服务发展的财政支持,推进社会护理服务体系建设。

国家卫生委员会相关官员透露,近期还将出台《关于进一步推进医疗卫生一体化发展的若干意见》,以清理医疗卫生一体化的难点和障碍,优化审批流程,从政府投资、土地和税收等方面支持医疗卫生一体化,促进医疗卫生一体化向社区和农村地区延伸。

苏宁金融学院消费金融研究中心助理主任傅毅夫表示,收入的增加和政策的增加为中国“银发经济”的发展带来了巨大的好处。随着经济和社会的不断发展,不同年龄的老年人对服装、食品、住房、交通、旅游、采购、医药、娱乐等消费产品和服务的质量有不同的要求。一个大规模、多样化、丰富多彩的“白银经济”市场已经到来。

来源:上海证券报

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